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［釘科技觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能出行，駛向未來(lái)。當(dāng)中國(guó)智慧家電牽手中國(guó)智能汽車(chē)，美好生活的圖景更為完整，這可能正是最近長(zhǎng)虹與小鵬汽車(chē)的一次品牌互動(dòng)想要傳遞的理念。
此次四川長(zhǎng)虹與小鵬汽車(chē)的跨界聯(lián)合，主要圍繞小鵬P7展開(kāi)，雙方共創(chuàng) “國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹”P7。這款涂裝定制車(chē)以“鵬程萬(wàn)里 國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹”為設(shè)計(jì)理念，不僅是一款創(chuàng)意產(chǎn)品，線(xiàn)條感十足、充滿(mǎn)活力的涂裝，更將年輕的新長(zhǎng)虹品牌形象向外界呈現(xiàn)。
與小鵬汽車(chē)的品牌互動(dòng)，正是長(zhǎng)虹推動(dòng)“品牌年輕化”的又一個(gè)節(jié)點(diǎn)，不斷彰顯品牌活力，持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)新意，是長(zhǎng)虹對(duì)“年輕”的深入思考。
“智慧家庭”鏈接“智能汽車(chē)”，一次相得益彰的品牌攜手
就釘科技的了解，在科技互聯(lián)網(wǎng)圈，業(yè)務(wù)的合作并不鮮見(jiàn)，純粹又深入的品牌聯(lián)動(dòng)相對(duì)難得，畢竟，科技與文藝的跨圈合作往往只需具備些許的共通，就很可能讓互動(dòng)“天馬行空”，科技企業(yè)之間純粹的品牌攜手則更需要精神和文化的深如契合。長(zhǎng)虹與小鵬的品牌合作，在價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)，表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是，相仿的企業(yè)精神。
企業(yè)規(guī)模不同，發(fā)展階段不同，具體業(yè)務(wù)也不同，但長(zhǎng)虹與小鵬卻有著相仿的企業(yè)精神——堅(jiān)持創(chuàng)新。長(zhǎng)虹歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，從期初立業(yè)、彩電興業(yè)，到如今的信息電子相關(guān)多元拓展，已成為集消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)；小鵬雖然“年輕”，也在技術(shù)研發(fā)、智能應(yīng)用等方面積累了硬實(shí)力，積極探索未來(lái)出行方式。
二是，相似的品牌追求。
釘科技注意到，無(wú)論是長(zhǎng)虹，還是小鵬，都希望與更多年輕的用戶(hù)建立聯(lián)系，這是保持品牌活力的一種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上的狀態(tài)。在這次品牌合作之前，小鵬汽車(chē)剛剛完成品牌煥新，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬稱(chēng)，“煥新的小鵬將會(huì)是一個(gè)更國(guó)際化、更酷，更年輕的科技品牌”。而基于此次合作，長(zhǎng)虹也希望通過(guò)與深受年輕人喜好的品牌跨界聯(lián)名，更好地融入年輕人的生活中。
三是，相近的行業(yè)地位。
從行業(yè)來(lái)看，雖然長(zhǎng)虹與小鵬，一個(gè)是消費(fèi)電子領(lǐng)域的老牌巨頭，一個(gè)是汽車(chē)出行板塊的年輕新秀，但二者依舊有相近的特征，那就是，無(wú)論長(zhǎng)虹還是小鵬，在所述行業(yè)都是優(yōu)秀的存在。長(zhǎng)虹多年保持家電第一陣營(yíng)的位置，更拿下多個(gè)產(chǎn)業(yè)冠軍，小鵬汽車(chē)則是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能電動(dòng)汽車(chē)公司之一。
當(dāng)然，釘科技認(rèn)為，還有一點(diǎn)，無(wú)論是長(zhǎng)虹致力構(gòu)建的“智慧家庭”，還是小鵬努力推進(jìn)的“智能汽車(chē)”，都是“數(shù)字化生存”的主要場(chǎng)景，二者所做的努力都指向了美好生活。
從以上內(nèi)容來(lái)看，長(zhǎng)虹與小鵬的品牌聯(lián)動(dòng)，相得益彰，未來(lái)的合作或許會(huì)有更多可能。
不止于“年輕用戶(hù)”，一種關(guān)于“品牌年輕化”的深入思考
一面是各行各業(yè)的新銳品牌在“雙創(chuàng)”的濃厚氛圍中不斷涌現(xiàn)、展露頭角，一面是市場(chǎng)和消費(fèi)者周而復(fù)始的代際更迭，新的消費(fèi)需求和意愿持續(xù)衍生，很多品牌被打上“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，這種現(xiàn)象在已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)男袠I(yè)成熟度和標(biāo)準(zhǔn)化的家電消費(fèi)電子等領(lǐng)域尤其明顯。
釘科技注意到，上述背景下，“品牌年輕化”成為越來(lái)越多企業(yè)的口號(hào)，成立子品牌，或者人群定位上轉(zhuǎn)向年齡層面更青春的用戶(hù)等操作，隨之成了“年輕化”的規(guī)定動(dòng)作。只不過(guò)，口號(hào)響亮，行動(dòng)頻頻，收效并不明顯。在釘科技看來(lái)，一些企業(yè)并未真正理解“品牌年輕化”。
比如，如果只是要比較品牌存在時(shí)間的長(zhǎng)短，總會(huì)有更“新”、更“年輕”的品牌出現(xiàn)；如果只是單純轉(zhuǎn)向年齡層面更青春的用戶(hù)，“拋棄”已有用戶(hù)，這樣搖擺不定的品牌也很難獲得用戶(hù)的認(rèn)同和長(zhǎng)期支持。
可以看到的是，長(zhǎng)虹針對(duì)“品牌年輕化”的思考更為成熟。
不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹理解的“品牌的年輕”，不執(zhí)著于品牌存在時(shí)間的長(zhǎng)短，也不是單純要擁抱更青春的用戶(hù)群體、“告別”原有的用戶(hù)和潛在用戶(hù)，而是從品牌的精神內(nèi)核著手，注入新的內(nèi)涵，不斷拓展外延。
據(jù)釘科技觀察，長(zhǎng)虹的“品牌年輕化”有五個(gè)重點(diǎn)，是一系列從企業(yè)運(yùn)營(yíng)到品牌塑造的、內(nèi)外結(jié)合的系統(tǒng)工程：
其一，彰顯品牌活力。
不同于一些品牌階段性的“年輕化”嘗試，長(zhǎng)虹在“品牌年輕化”方面堅(jiān)持了“長(zhǎng)期主義”。與合作小鵬類(lèi)似的跨界品牌合作，已經(jīng)是長(zhǎng)虹品牌塑造上的規(guī)定動(dòng)作。僅在2020年，長(zhǎng)虹就相繼與壯繡非遺、國(guó)家地理、晨光、川航、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、四川電影電視學(xué)院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、奈雪、361度等跨界合作，推出各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，這讓外界看到了長(zhǎng)虹品牌的活力和熱情。
釘科技認(rèn)為，“年輕”，更是一種精神狀態(tài)，相比用年齡衡量，“活力”更是“年輕”的關(guān)鍵詞。
其二，融入“新生”用戶(hù)。
當(dāng)然，長(zhǎng)虹也在努力滿(mǎn)足固有用戶(hù)群的基礎(chǔ)上，努力融入一批又一批的“新生代”用戶(hù)。比如，“Z世代”，他們有更充分的文化自信，傾向個(gè)性化的表達(dá)，又對(duì)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮有充沛的熱情。
據(jù)釘科技了解，長(zhǎng)虹的跨界品牌合作，一方面，是通過(guò)與中國(guó)風(fēng)格的、有傳統(tǒng)意蘊(yùn)的文化、藝術(shù)IP的聯(lián)動(dòng)弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)、國(guó)潮，來(lái)實(shí)現(xiàn)與“新生代”用戶(hù)的精神共鳴；另一方面，則是與更多新銳的、受“新生代”用戶(hù)喜愛(ài)的品牌的互動(dòng)，向“新生代”用戶(hù)靠攏。
其三，持續(xù)帶來(lái)新意。
讓外界感受活力、吸引一批又一批“新生代”的根本，在于品牌能夠持續(xù)帶來(lái)新意。在品牌塑造方面，長(zhǎng)虹其實(shí)在不斷豐富品牌內(nèi)涵與拓展品牌外延。
釘科技注意到，一方面，在跨界品牌合作中，長(zhǎng)虹以“開(kāi)放”“包容”的理念，積極與文化、藝術(shù)、體育、時(shí)尚、教育等各類(lèi)型的品牌互動(dòng)；另一方面，更深刻地，長(zhǎng)虹也在不斷豐富自身業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌變化的由內(nèi)而外。
其四，積極擁抱變化。
釘科技認(rèn)為，“品牌年輕化”，不是一個(gè)結(jié)果，而是一種過(guò)程，沒(méi)有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí)。“由內(nèi)而外”，才是“品牌年輕化”能夠持續(xù)的關(guān)鍵，這代表，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，首先要積極擁抱變化。
長(zhǎng)虹正是如此，比如，在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域，長(zhǎng)虹從從期初立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子相關(guān)多元拓展，再到“數(shù)字化生存”浪潮中積極布局“智慧家庭”，就是如此。
其五，堅(jiān)持銳意進(jìn)取。
對(duì)變化的前瞻和適應(yīng)，從底層支撐了長(zhǎng)虹的品牌行動(dòng)，讓“品牌年輕化”更有理有據(jù)，這些離不開(kāi)長(zhǎng)虹本身的銳意進(jìn)取。
可以看到的是，現(xiàn)在的長(zhǎng)虹，不僅為全球消費(fèi)者帶來(lái)更智能的生活體驗(yàn)，也圍繞5G在傳感器、物聯(lián)網(wǎng)終端、平臺(tái)及技術(shù)、應(yīng)用等層面，積極進(jìn)行技術(shù)與產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)公司在5G時(shí)代下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“品牌年輕化”，同樣是轉(zhuǎn)型的外在表現(xiàn)。
在釘科技看來(lái)，所謂“品牌年輕化”，就是品牌本身應(yīng)該保持活力、不斷進(jìn)取、擁抱變化、不改熱情，不斷注入新的內(nèi)涵，不斷拓展新的外延，對(duì)于自身，不留戀既有的成績(jī)，對(duì)于用戶(hù)，則常常能帶來(lái)新意。永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前沿，站在創(chuàng)新的浪潮之巔，長(zhǎng)虹，就會(huì)永遠(yuǎn)“年輕”。